セフォラ はニールセンIQとのデータ提携を通じて、米加市場全体の消費者行動を可視化し、マスから新興チャネルまでを網羅したベンチマークで戦略の精度を高めている。成長を続ける美容業界において、変化する消費者心理や新規参入への対応力が鍵となっている。

NBA ファイナルの熱狂を背景に、スポーツを軸とした近接マーケティングが各ブランドの戦略に組み込まれている。レモン・パーフェクトは試合展開に合わせたリアルタイム施策で認知を拡大。ファンとの共鳴を重視する姿勢が、ブランドの文化的信頼にもつながっている。

6月3週目に控えたカンヌ・ライオンズに向けてオムニコムは、「ライブ」の多様な機会を捉えた戦略を打ち出す準備を進めている。 Z世代 ...

ライフスタイル系のパブリッシャーは、 Google が検索エンジンに導入している各種の生成AI機能、たとえば「AI Overviews」や「AI ...

Netflix は6月16日、Yahooが提供するDSPとの提携を発表した。これにより、広告主はYahoo DSPを通じて Netflix 上の広告インベントリー（在庫）をプログラマティックに購入できるようになる。2025年後半には、 Netflix ...

カンヌライオンズ は、かつて「会議」「夢」「ブランド演出」がロゼと混じり合う不思議な場だった。しかし2025年、初めてビーチに足を踏み入れる前から、空気は明らかに違っていた──入国審査の厳格化、静かな欠席者たち、そして見えない緊張感。

Meta（メタ）が2026年をめどに AI による広告制作の完全自動化を計画している。クリエイティブエージェンシーにとってそれほど意外な計画ではないものの、既存のクライアントの維持と新たな取引の開拓がこれまでよりずっと難しくなる可能性は否定できない。

2025年に入って相次ぐ反トラスト訴訟が示しているように、デジタル広告市場でGoogleがトップの地位にあることは明らかだ（もっとも、その地位は脅かされつつあるが）。同じことは、GoogleのDSPである「DV360」についてもいえるが、その行く末は ...

今年の Amazon プライムデーは、史上初の4日間開催となる。買い物客と売り手の双方が、過去よりも慎重かつ戦略的に臨むなか、ブランドは価格や在庫を再考し続けている。不透明な経済と高まる割引への期待、そしてAIの活用が今年の注目点となる。

アルタビューティー ...

ついに、 ニューヨーク・タイムズ がAIのライセンス契約を結んだ。相手はオープンAIでもGoogleでもない。 Amazonだ。アレクサなどのAmazon製品は、 ニューヨーク・タイムズ ...

数カ月にわたり、WPPのクライアント企業の上級マーケターたちは、大手エージェンシーグループであるWPPの変化のスピードに苛立ちを募らせていた。そうしたなかで、CEOであるマーク・リード氏の退任が発表され、クライアントたちはWPPへの期待を少し取り戻し ...