カサブ氏はこのニュースレターを、同社が設立したメンタルヘルス支援の慈善基金であるレア・インパクト・ファンド（Rare Impact Fund）の施策や、特定製品がどのように生まれるのかといった、TikTokやインスタグラムには収まりきらないブランドの要素にスポットを当てる場所だと説明した。